Mezinárodní marketing od Hana Machková

Medzinárodný marketing reaguje na súčasný dynamický vývoj v oblasti medzinárodného marketingu. Je rozšírené o aktuálne trendy, napr. úlohu marketingu v oblasti CSR (Corporate Social Responsibility - spoločensky zodpovedné správanie firiem), o inovácie a ich rastúcu úlohu v marketingových stratégiách, o využívaní nových médií a zmeny v medzinárodnej komunikačnej politike či v oblasti medzinárodnej distribúcie. V knihe, ktorá sa problematikou medzinárodného marketingu zaoberá komplexne, sú ďalej zohľadnené súčasné zmeny medzinárodného podnikateľského prostredia. Záverečná obsiahla časť sa venuje medzinárodnému marketingovému mixu. Výklad dopĺňajú príklady z praxe.